GA4 или Метрика: что ставить на сайт в РФ

Шаблон «ставьте GA, все так делают» в РФ часто оставляет Директ без нормальных целей. Метрика остаётся каноном для Яндекса.

GA4 имеет смысл, если отчёт читают и если каналы шире, чем поиск Яндекса. Канон - настройка Google Analytics 4. Команда Викью смотрит границы контура, не витрину тарифов.

Канон услуги - Настройка Google Analytics 4. Ниже - как не склеить бриф и что принести на оценку, чтобы смета считала один контур.

Три вопроса

До оценки фиксируем Кто заказчик отчёта - РФ-маркетинг или глобальный штаб, Уже есть GTM или счётчики вшиты в тему и Нужны те же события, что в Метрике, или другой набор.

Типичная ошибка

Поставить GA4, не поставить цели, через месяц сказать «аналитика не работает». Работает. Просто нечего смотреть.

Когда достаточно простого варианта

Если посетитель уже сравнивает условия и ищет одно действие, не собирайте полный контур «на всякий случай». Часто хватает Метрика или Анализ данных.

Простой вариант уместен, когда нет ролей, очереди, учёта и отдельных кабинетов. Иначе смета считает не тот контур, а в поиске конкурируют два запроса.

Когда нужен полный контур

Полный контур заказывают, когда в поставку входят Поток сайта, GTM, базовые события и конверсии, Согласование имён событий с Метрикой и Доступы, фильтры своего трафика, связь с кабинетами Google, если они есть.

Это уже не «страница с формой», а рабочий контур: права, статусы и сопровождение после запуска. Канон - Настройка Google Analytics 4.

Что принести на оценку

Для оценки нужны Кто заказчик отчёта: РФ-маркетинг или глобальный штаб, Уже есть GTM или счётчики вшиты в тему, Установка, события, проверка и Для сметы нужна карта целей и доступ к сайту.

Цифры срока и стоимости - после этого брифа, без витрины «средних цен» на чужой стек.

Напишите задачу - посчитаем состав, срок и стоимость разработки после брифа.

Актуализировано 05.09.2026